“阿姨，我要看《熊出没》。”一个刚过柜台高的小男孩，踮起脚对售票员喊道。2月19日，《华夏时报》记者走访了河北某海滨小城的两家电影院。温暖的午后，不少亲子家庭和情侣选择来影院度过闲暇时光。
据第三方机构数据，截至2月19日19时30分，2026年春节档档期总票房（含预售）破30亿元，《飞驰人生3》《惊蛰无声》《熊出没·年年有熊》分列前三位。由于缺乏超级大爆款，今年春节档回归常态，在大年初二整体票房便出现下滑。不过，《镖人：风起大漠》（下称“《镖人》”）的口碑正在发酵，第三方机构数据显示，该片票房走势也逆势上扬。
《飞驰人生3》断崖式领跑
在该小城万达影城内，工作人员身着红色马甲，营造出浓厚的春节氛围，广播里循环播放着即将开场的影讯，提醒观众尽快入场。该影城一位工作人员一边熟练地递上优惠券，一边向记者介绍影院的优惠政策。他告诉记者，今年春节档，《飞驰人生3》的票卖得最好。记者打开购票软件，《飞驰人生3》的最近场次仅剩前排和边角等零星空座。
在另一家完美世界影城，记者同样注意到《飞驰人生3》当天排片最多，高达23场，时间跨度从早8点50分至23点40分。
据第三方机构数据，截至2月19日19时30分，《飞驰人生3》以15.19亿元的票房、50.6%的票房占比、30.8%的排片占比遥遥领先。
票房排在第二位的《惊蛰无声》则吸引了不少年轻观众。该电影由张艺谋执导，易烊千玺、朱一龙、宋佳等人主演，由国家安全部指导创作，聚焦近年来较为少有的现代谍战犯罪题材。记者在完美世界影城观察到，不少观众手持电影海报走出影院，更有易烊千玺、刘耀文的粉丝在影院门口与大幅海报合影。
《熊出没》系列电影则属于春节档的老朋友了。不过，今年春节档的《熊出没·年年有熊》整体表现未达到前作水准，档期单日票房有所下滑。
在今年春节档的前半程中，《镖人》则成为唯一单日票房“逆跌”的电影，目前与前一名《熊出没·年年有熊》的票房差距正在缩小。该电影在大年初一上映首日排片占比仅为17.1%，且多集中于午夜场或非黄金时段小厅，部分三、四线城市影院全天仅排3至4场，次日（大年初二）排片占比更是降至14.4%，在行业内引发了不少争议。
随着口碑逐渐发酵，《镖人》的市场排片也迎来了正向反馈。在豆瓣开分7.5分后，该片于大年初三排片占比升至16.7%。以《华夏时报》记者走访的完美世界影城为例，当日为该片排映了5个场次。回河南焦作过年的小刘正是在初三晚间观看了这部电影，她向记者表示，影厅内座无虚席，“打戏确实不错，但整体风格偏老派一些。”
中环影投董事长王征在接受《华夏时报》记者采访时表示，大年初二是头部垄断、口碑初显；大年初三是排片重构、口碑定生死，《飞驰人生3》稳坐王座，《熊出没·年年有熊》《镖人》有望走强，《惊蛰无声》《熊猫计划》《星河入梦》承压。
回归理性
“今年观众不如去年多，去年不是有《哪吒2》嘛，来看的人超级多。”上述万达电影工作人员告诉本报记者。
2025年的春节档在《哪吒之魔童闹海》的强势领跑下，创下影史最高票房纪录。而今年春节档影片定档时间较晚，在缺乏超级大片领跑的情况下，市场回归到一个相对平稳、理性的水平。
猫眼娱乐市场分析师赖力在接受《华夏时报》记者采访时表示，2月19日是大年初三，春节档行程基本过半。整体上看，今年春节档前半程表现虽有波动起伏，但基本还是处在一个稳步上涨的态势，档期后半程的表现依旧值得期待。
赖力进一步分析，回顾今年春节档前半程，2月15日春节档大幕拉开，17日春节档影片正式上映。在春节档新片预售整体欠佳的前提下，大年初一单日表现超预期，算是给今年春节档开了个不错的头。然而初二相较初一有较大幅度的跳水，单日票房仅有8.46亿元，这也导致了多部春节档影片的票房预测有所下滑。到了大年初三，单日表现又一次跑赢了预期，再次给市场注入了一定的信心，也助力春节档总票房在初三晚间突破了30亿元。
此外，为了吸引更多观众走进影院，全国多地纷纷派发观影“大礼包”。以河北省为例，该省2026年电影惠民观影促消费活动已于2月10日全面启动，不仅贯穿全年、预计惠及超过150万观影人次，更已将当前热映的春节档影片全部纳入福利覆盖范围。
与往年类似的是，三、四线城市仍是春节档票房主力。“千问”2月17日发布的数据显示，过去两天，用户通过AI在大麦买电影票的订单环比增长372倍，其中来自三、四线城市的AI订单量暴涨782倍。
需要注意的是，今年春节假期长达9天，是史上最长的春节假期。但档期电影从2月17日（大年初一）才正式上映，能够产出的票房时间仍为7天，基本与往年持平。
王征认为，电影市场经历前期爆发后理性回调。他向《华夏时报》记者解释，“2026年大年初一票房为12.63亿元，整体呈现出场次创新高、票价有所回落、三四线城市为观影主力等特点。受2025年同期高基数、缺乏超级爆款影片、消费需求分流以及供给端相对偏弱等多重因素影响，2026年春节档预期总票房较去年出现明显回落。”
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